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蘋果新手機降價銷售是對創新不足的補救

2019-09-12 08:37 來源: 新京報

原標題:蘋果新手機降價銷售是對創新不足的補救

當創新不足以維持輕奢侈品形象之時,蘋果手機也就很難維持過高的銷售價格了。在價格變動之前,關注度下降是個明顯的預兆。

當地時間9月10日,蘋果公司發布了三款智能手機。和前幾年蘋果發布新手機,社交媒體上激動等待、刷屏不同,這一次蘋果11的發布影響力小了很多。曾幾何時,蘋果的秋季發布會也經常被稱為科技界的“春晚”,如今,已經成為明日黃花。

此次新發布的iPhone 11定價為699美元起,人民幣起售價調低了1000元,這堪稱破天荒的一幕,預示蘋果某種微妙卻深刻的變化。

81棋牌蘋果手機有兩種屬性,第一種屬性,是作為消費電子產品,大眾通訊工具。在這個市場上,價格需求彈性系數大于1,即降價會帶來更多的銷量,增加的銷量足以抵消降價的損失,總體會帶來更多的利潤,所以蘋果會降價以獲得這部分利潤。

另一種屬性,是作為輕奢侈品,一種個人品位的象征。所以,蘋果的旗艦機型,仍然能達到12000元,遠遠高于華為與三星的旗艦機型的價格。在這個市場上,價格需求彈性小于1,降價帶來的銷量增加不足以抵消降價的損失,利潤會減少,而且,會影響品牌形象。所以,蘋果會盡力維持這個價格。

我們看到蘋果的價格策略正是針對這個特征做出的一些變化。新品的發布價格降低,就是蘋果對于手機創新趨勢放緩,乃至自身技術創新速度下降的一種市場策略上的彌補。

實際上,這個策略早已存在。在XR/XS時期,盡管新品的價格繼續提升,但2018年第四季度,iPhone的均價卻出現了下降。這主要是因為蘋果發布XR/XS后,舊型號產品的降價而導致的,而舊產品的降價,則是因為蘋果越來越重的消費電子屬性,越來越輕的輕奢侈品屬性,為了應對這一趨勢,蘋果不得不延續舊產品的生命周期,并降價銷售。如今,這一趨勢與策略,延續到了新品上。

當然,在高端機型上,iPhone 11 Pro Max 9599元起售,保持了去年iPhone XS Max 上市時同樣的價格。不過,這個價格還是不能回答一個問題。蘋果憑什么繼續賣這么貴?

81棋牌IDC公布的數據顯示,2017年第四季度開始,全球智能手機出貨量持續萎縮,智能手機的“增長紅利期”正式結束。手機技術的創新,已經在逐漸慢下來。手機的技術進步慢下來,而蘋果的創新,乃至對新技術的采納則更慢一拍。

此次蘋果三款新 iPhone 均搭載了蘋果最新的A13 Bionic 處理器和 U1芯片,雖然A13 Bionic的性能較上一代并沒有太大提升,但毫無疑問,強于華為和高通的同等CPU,仍然是年度最強的一款手機處理器。但是,對于消費者來說,手機CPU性能早就是過剩的了。

消費者現在看重的是拍照,雖然,即便在這一領域,行業現在的升級也放慢了,但相比競品,蘋果仍然有差距。華為的旗艦已經四攝像頭了,而蘋果的旗艦iPhone 11 Pro才增加了一枚f/2.8光圈的超廣角攝像頭,首次進入3攝像頭時代。此外,iPhone11增加的夜間模式和自動調整功能都并不稀奇。

在5G方面,蘋果則落后更多。全球的手機三大巨頭中,三星的Galaxy S10 5G和Note10+5G機型已經在銷售當中,華為也已經推出了Mate 20的5G版本,9月19日在德國慕尼黑也將推出5G版的新旗艦Mate30/Mate30 Pro。國內其他的一線手機廠商也不甘落后,中興、vivo的5G版手機也已經上市,OPPO、小米也呼之欲出。當然,客觀地說,5G的普及還早,消費者的需求也并不大,一個很明顯的現象就是,諸多廠商演示5G的時候,都是用下載電影來展示5G的優越性。不過,且不說這個速度實際中根本達不到,平臺沒有那么大的帶寬,消費者本身,也并不需要幾秒鐘下載一部電影,更關鍵的是,這種演示其實正好展示了5G應用還沒有殺手锏級的應用。所以,蘋果沒有推出5G,并不會對消費者造成太大困擾。不過,在品牌形象層面,這無疑又進一步加強了蘋果落后了的印象。

我個人覺得,在定位上,蘋果仍然不舍得其作為輕奢侈品的第二個市場,但是,這個市場需要不斷地創新以維持,用新、奇、炫的科技吸引消費者。當創新不足以維持輕奢侈品形象之時,蘋果手機也就很難維持過高的銷售價格了。在價格變動之前,關注度下降是個明顯的預兆。

□劉遠舉(上海金融與法律研究院研究員)

(責編:畢磊、夏曉倫)

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電子, 手機, 芯片, 攝像頭
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